4月7日上午，秭归县“乐莫乐兮”文化旅游营销活动季暨三峡秭归橙花节盛大启幕，来自全国各地的数千名游客共聚“中国橙谷·离地运动小镇”——秭归县水田坝乡，领略湖光山色、欣赏橙园美景、感受运动激情。伴随着湖北省滑翔伞冠军赛宣布开赛，空中滑翔伞迎风飞舞、水上龙舟擂鼓竞发、陆上摩托车风驰电掣，一场“水陆空”三维立体橙谷观景运动盛会，令现场观众目不暇接。
秭归县位于湖北省西部，长江西陵峡畔，三峡工程坝上库首，是著名的“中国脐橙之乡”“中国丝绵茶之乡”“中国龙舟之乡”“中国诗歌之乡”“中国美食之乡”，同时也是伟大的爱国主义诗人屈原的故里。本次启幕活动拉开了秭归县2023“乐莫乐兮”文化旅游营销活动季的大幕。今年4至7月，秭归县将连续举办以“橙子之城——橙花节活动月”“文化之城——屈原文化活动月”“端午之城——端午文化节活动月”“康养之城——纳凉节活动月”为主题的系列活动，通过活动搭台、经济唱戏，助力秭归经济社会高质量发展，绘就乡村振兴美丽画卷。
活动中，伦晚脐橙“盒马村”、央企联合会“央联直采基地”同时落户秭归，并举行授牌仪式。今后，消费者将可以在盒马鲜生线下门店购买到来自秭归的精品伦晚脐橙。此外，通过央企直采，秭归脐橙也将进入各大中央企业职工厨房。“盒马村”和“央联直采基地”的双双落户，体现了市场对秭归脐橙健康品质和独特风味的充分认可。目前，秭归高品质脐橙已经实现种植、采收、品控、物流、销售等全流程的标准化、数字化，标志着秭归脐橙产业高质量发展走上了“快车道”。
开幕式上，围绕秭归脐橙历史悠久、营养富集、绿色生态、四季鲜橙、全链融合等特点，秭归发布了七大“橙”文化篇章，揭示秭归脐橙满足人们味蕾与精神双重需求、化身“世界理想之橙”的成因奥秘。如今的秭归，经济社会发展无不与脐橙相关。柑橘全链产业集群日渐壮大，柑橘文化元素融入城乡建设，柑橘产业人才队伍蓬勃发展，柑橘文化创意推动新兴业态抢滩市场。脐橙种植、销售、深加工、旅游、美食等产业效益叠加，全县种植脐橙40万亩、社会产量100万吨、年综合产值近200亿元，90%的乡镇、80%以上的行政村、70%以上人口从事与脐橙相关的产业，涌现出12个亿元村。秭归脐橙成为了名副其实的“致富果”“黄金果”。
“脐橙产业铺就了群众增收致富路，串起了‘一江碧水、两岸青山、三峡画廊、四季花果’全域旅游格局，秭归连续五年上榜中国旅游百强县市。”秭归县委书记杨勇表示，将进一步推动乡村旅游和三产融合发展，不断提高秭归脐橙的知名度，并邀请海内外宾客到屈原故里秭归领略世纪工程、感受峡江风情、品尝橘颂名果、追忆屈子风范、传承求索精神。